和苹果轻APP一起扫扫扫

来源：美韬咨询 2021-08-26 15:55:08

细心的果粉发现，最近苹果在其iOS14系统中新增了一个功能——苹果轻APP。产品一如其名，不超过10MB的大小，使得用户不需要经历漫长的下载步骤，通过扫码、NFC 卡片、Safari 浏览器链接、消息分享等多种方法，就可以快速使用到苹果APP的核心功能。

我们一起来看看这款iOS14轻APP可以如何触达使用：
1. 可以使用iPhone触碰特定的NFC标签打开；
2. 可以使用苹果自带相机应用扫码特定内容的普通二维码；
3. 在苹果自带浏览器Safari中访问特定网站；
4. 在iMassage中主动分享、打开他人分享的APP Clip；
5. 在苹果自带地图中唤起使用。

按照苹果的设想，用户在使用共享单车时，只需要用手机轻触一下车把上的NFC 标签，即可调用轻 App，开锁出发；到饭店点餐时，也无需打开团购类APP或店铺小程序，只需扫描桌面二维码，就可以下单了。

据艾媒咨询数据，截至2020年底，中国共享单车用户规模达到2.53亿，而2018年-2020年的共享单车平均用户数为2.48亿。这说明，共享单车的消费习惯已经深入人心。另据环球网数据，截至2020年第二季度末，中国长租公寓的房间数为23.2万间，这类公寓普遍使用触摸式电子门锁或手机扫码开锁。再来看看我国餐饮类企业的数量。艾媒咨询的数据显示，2019年服务齐全的餐厅门店数量约为711.8万家，其次是快餐，门店数量为约182.8万家，位列第三的是大排档，其门店数量约为40.4万家，合计以上数据，截至2019年底，中国餐饮类门店数量约为935万家。如果在上述场景下，都采用扫码下单的话，手机APP的社交覆盖范围可达到约2.5亿人。

从产品设计的角度来看，业务咨询、服务购买、电器开关这些活动都有人类参与、有信息流的来往，而且，贯穿了人们的吃住行，消费频次是比较高的。但遗憾的是，市面上的手机APP们并没有谁家把扫码放在突出的地位。打开APP们，首页上基本是找不到那个方框里划一横的扫码功能标志的，这使得人们在很多场景中想不起来可以扫码解决，扫码的利用率也偏低。

扫码，可以让人们在更多的场景里用到自己的APP，即使扫码后跳转到别家的产品实现购买，也增加了自家APP的使用频次，提高了自身APP的存在感，用户活跃度也相应增加了，对于初访用户还能提高留存率，是不是一举多得？美韬咨询专注互联网、汽车、家居家电、航旅运输领域的产品创新策略和知识产权服务，欢迎