在下跌中创新，让此时成为黎明前的黑暗

版权所有：美韬咨询 2021-10-29 16:12:27

据红星新闻报道，10月26日晚间格力电器（000651.SZ）公布了2021年三季度财报。格力电器在今年第三季度实现营收约470.83亿元，相比去年同期下降16.5%；归母净利润约61.88亿元，相比去年同期下降15.66%。

7、8、9三个月历来是家电行业的传统旺季，而格力电器在这一年中最旺的季度中的营收就下降了近100亿元，着实沉重打击了市场信心。同时，数据显示，格力电器第三季度的存货已经达到396.75亿元，较去年同期增加了42.3%。这是一个危险的信号，一边是市场需求放缓，人们的非刚需支出减少，一边是销售量滞涨，存货大增。

格力电器是家电业的龙头，其跌跌不休反映了家电企业们相近的困境。

一、原材料涨价。今年上半年白色家电材料成本的涨幅已超过2017年上半年的涨价周期。

二、消费收缩。2020年以来的疫情反复，今年春夏季我国北方异乎寻常的汛情，以及三、四、五线城市的市场景气度走低，都使得人们更多地转向低消费高储蓄。除了新婚人群，大多数人家延后了家用电器的更新换代。

三、房地产业大幅下行。9月，曾经的地产三巨头之一恒大地产的破产重组消息，坐实了 房地产业江河日下的现状。观望情绪浓厚，购房者减少，开发商资金紧张，引起造房放缓，对精装房的电器采购也相应地减少，同时，新购房者的装修也在减少或规格下降。

家电企业们的困境不仅要靠双十一奋力卖货，还要靠商业创新和场景设计来开辟新市场，比如参考房地产行业的以租代售，比如参考喷墨打印机的低价机器高价耗材，比如把家用电器礼品化，还可以学特斯拉，跳开经销商，直接在线上销售家电、自营提供各类服务、远程更新OTA，等等。经销商，曾是格力雄厚实力的一部分，现在却可能成为新商业模式的阻碍。

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