短视频与直播，真的不能相融吗？

版权所有：美韬咨询 2021-11-20 14:28:57

表面上看来，短视频团队和直播带货电商团队矛盾重重的原因在于，时不时跳出来的卖货的主播，影响了刷短视频用户的体验。

但其实深层的原因是，短视频内容的商业变现靠广告，如果点击量大、观看时间长，带来的广告收入也会更多。而一旦用户被直播吸引走，短视频的点击量和观看时长数据都会下降，那么广告收入也就变少了。问题是，直播带货也需要用户观看达到一定的时长，才能达成交易。所以，短视频和直播的斗争点在于，用户的注意力和观看时长。

不知你有没有注意到？直播节目的画面故事性并不强，多数时间都是主播在拿着产品说说说，所以，运用画中画或称大小屏的模式或可解决上述矛盾。

首先，系统需要一个匹配算法，根据主题相关性把短视频和直播节目配成一对一对。这样，用户在刷短视频时，每一个短视频右上角的小窗口中都可以推荐显示一个与该短视频内容相关的直播节目。直播小窗口始终悬浮于当前的短视频之上。

当用户向下滑动时，短视频变了，直播也跟着变了；当用户被当前短视频种草时，TA随时可以点击右上角小窗里的直播间，进去拔类似的草。如果对类似的草不满意，可以搜索后拔精确的草。这样的模式，既可以为短视频创作者带来利润分成，还稀释了直播带货对主播的依赖，加强了直播业务的平台属性。

有人说，画中画只解决了观看，没解决听的问题。短视频声音和直播间的声音同时充斥着用户的耳朵，难道不会令用户烦躁吗？其实，只要把声音分成主次，是可以不惹人烦的。以短视频的声音为主，音量设置比较大，直播间的声音为次，音量设置得比较小，当作背景噪声就成了。

短视频与直播本是一条媒体流上的两朵花，相得益彰才是，何必反目成仇？

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