短视频展示雇主品牌视觉形象适用哪种产品？

来源：美韬咨询 2020-11-11 11:12:48

近两年，智能终端日益普及。社招中，微信公众号、H5页面以及技术大牛、网红员工起到了吸引潜在人才的越来越显著的作用。而在校招领域，因为比平面广告更直观、更丰满、年轻人更喜闻乐见、使用者众，短视频对雇主品牌视觉形象的推动和正向招聘助力正受到越来越多的重视。

先来说说什么是雇主品牌。雇主品牌是英国管理专家Ambler和Barrow于上世纪90年代提出的概念，它以雇主为发起建设者，绝大多数雇员为承载者，由雇佣行为和与雇主联系到一起的功能、经济及利益的组合为具体表现形式。

雇主品牌的核心意义在于，雇主通过为雇员提供良好的工作环境、薪酬体系、学习发展等优质的、具有企业特色的服务，来体现企业和雇员间彼此成就、共同发展的情感关系，从而帮助建立和提高雇主在人才市场的吸引力、知名度和美誉度。雇主品牌在建立后，通过一定方式的宣传、营销，可广泛传播到其他利益相关人、更大范围的社会群体和潜在的雇员群体，在社会上形成该企业是值得尊重和期望的雇主的心理印象，从而提升雇主在招聘时的号召力。

雇主品牌形象和企业形象、产品形象之间有着互相投射、相辅相成的关系。雇主品牌形象分为对内和对外两个部分，由理念识别、行为识别和视觉识别三个维度组成。理念识别通常是指企业用人的哲学，行为识别由应聘体验、员工行为规范、教育培训制度、晋升奖惩制度、福利制度等组成，视觉识别则是由工作环境、工作工具、员工服装和精神面貌、标准字、标准色、象征图案等等组成。

本文所说的雇主品牌视觉形象主要是指对外的雇主品牌的视觉识别，建设、维护该形象的主要动机是好招人、招好人。

那么，除了传统的建设渠道外，用抖音、快手、微信视频号这三个企业号产品分别录制、编辑、投放有关雇主品牌视觉形象的宣传短视频，会产生哪些不同呢？

首先，覆盖的受众不同。抖音主要面向一二线城市的24岁以下的年轻人，定位为兴趣相投的陌生人社交，类似媒体，目前日活约6亿。快手主要面向三四线城镇的青年，定位为构建半熟人半陌生人共存的社区，目前日活约3亿。微信视频号定位为强联系的熟人圈、朋友圈，目前日活约2亿。所以，如果你的企业是科技类研发企业，需要的是追求高薪高回报和精致生活的顶尖高校的顶尖毕业生，那选抖音一定没错；如果你的企业是生产制造、运输流通企业，需要的是吸引踏实肯干的年轻劳动者，那快手将助您事半功倍。而如果您的企业是健康养生、生活消费类的公司，那在视频号上投放会更有推荐力、号召力、信服力。

其次，视觉体验不同，带来的对企业的心理印象不同。抖音的界面是全屏单列单视频，没有干扰，画质音质清晰精美，印象突出，其配有丰富的剪辑、美化工具，视频播放能够给人高大上的心理印象，容易让人对企业产生向往。快手的界面是全屏单双列并行，剪辑工具简单，基本体现视频中画面的本来面貌，观看视频的人会感觉接地气，对自身评价一般或自信心不足的年轻求职者会觉得朴实、有归属感。微信视频号是半屏，下面还有评论，通常人们看的不是视频本身，看的是推荐（在看）者的印象。如果推荐者靠谱，则该视频和该企业靠谱，如果对推荐者不熟悉，则因为视频号的视频几乎没有什么优化手段，画面质量较粗糙原始，所以，雇主品牌形象宣传就约等于微信文字消息、大喇叭吆喝。

以上分析，供企业HR们参考。我公司提供雇主品牌形象展示方案设计，欢迎垂询。