做社交，一定要成为第二个微信吗？短视频社交还有啥新玩法？

来源：美韬咨询 2021-06-04 19:58:27

2021年6月3日，在第九届中国网络视听大会上，腾讯副总裁、在线视频首席执行官孙忠怀称部分低智低俗短视频简单洗脑式的重复，潜移默化冲击着用户观念，拉低了用户心智，尤其是对心智还未成熟的青少年造成不良影响。他还抨击了个性化分发机制。他指出，在这低智低俗短视频泛滥的背后，短视频平台的审核和播出的监管层面有很大压力，因为个性化分发太厉害了，你喜欢猪食看到的就全是猪食，没别的了。

这已经不是腾讯视频第一次“硬刚”其他视频平台了。2021年2月2日，抖音和字节跳动宣布将在北京市知识产权法院起诉腾讯涉嫌垄断，索赔9000万元，这是三年前微信限制来自抖音等产品的视频链接事件的后续。这成为抖音决心入局社交的直接导火索。大家知道，抖音做的陌生人社交，快手做的是半熟人、半陌生人的社交，让陌生人聚到一起的最好工具就是兴趣相投，基于兴趣的分发就是上文提到的个性化分发。而微信做的是熟人社交，熟人之间的社交来往不是靠兴趣，靠的是现实世界中的各种物理关系，比如血缘关系、同学关系、同事关系等等，它的分发依据不是兴趣，是老少皆宜的个人近况、大众活动、普适内容等等。

早在2019年5月，抖音和快手的用户重合度就已达47%。一面是一眼能望到“顶”的用户规模；一面是越来越高的用户重合度，这导致了抖音快手们越来越急迫的对增量市场的需求。在微信视频号上线达到2亿日活后，抖音明显加快了完善社交功能的步伐。据36氪报道，目前微信视频号与抖音用户的重合率在5%到10%之间。这意味着视频号获取的是抖音现有六亿用户之外的其他用户，这部分用户很可能是基于熟人圈的中老年用户，他们还没被抖音吸引。

2021年初，抖音花12亿重金拍下春晚赞助，宣传抖音“视频朋友圈”的定位。据Tech星球报道，2020年4月，抖音悄然上线视频通话功能，好友互相关注，就能发起视频通话，在此之前，抖音还曾上线1对1随机匹配的视频通话功能，同时，抖音又内测了一个名为“连线”的类似于微信“摇一摇”和“附近的人”的视频通话功能，更偏向于陌生人社交。

这不禁让人联想到微信早期的发展过程，它通过匹配通讯录、支持QQ离线消息等方式建立了初步的熟人关系链。但真正意义的爆发，是由于陌生人社交的成功，当时“摇一摇”“附近的人”以及漂流瓶等功能，为微信促成了更多用户之间的连接。

那，难道只有成为第二个微信，才能站上互联网社交江湖的C位并长盛不衰吗？我们创新的目的究竟是为了打败对手还是为了活得更久？社交功能除了微信的那些套路，还有没有其他的新玩法？

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