“未保”监管下的互联网游戏创新

版权所有：美韬咨询 2021-11-14 17:08:50

随着9月开学季以来的游戏监管加强，互联网企业们似乎正在失去未成年用户。8月初，腾讯推出游戏未保“双减双打”新措施，同时禁止未满12周岁的儿童在游戏内消费。抖音，B站等视频媒体也明令禁止未成年人打赏主播；抖音还推出了青少年模式来限制未成年用户的使用时间。11月10日，腾讯公布了今年第三季财报，其中，9月份的国内未成年人游戏流水占比下降至 1.1%，去年同期为4.8%；游戏时长占比下降至0.7%，去年同期为6.4%。

经网络整理的各大火爆手游中未成年用户占比数据来看，未成年用户在游戏中占比虽因游戏而异，但普遍在3.5%~27%之间。而迷你世界这款游戏由于游戏类型的特殊性，未成年用户高达90%以上。第二大游戏公司网易在9月6日的财报会议上也透露了未成年流水占比不到1%，相比去年减少2.1%。

显然，游戏监管大幅压缩和限制了未成年人的游戏消费，可能会为互联网游戏企业带来利润下降。那么，有哪些创新可以既符合“未保”要求，又能沉淀留住未成年用户呢？

小编认为，应当结合未成年用户消费力低、时间少等特点来推出创新。例如，在游戏行业，推出“狂暴”模式—加快游戏节奏，缩短一局游戏所用的时间；或是推出未成年专属道具皮肤，以1元~6元的亲民价格降低未成年用户的游戏消费。针对视频媒体，可以在青少年模式（开启后大量推送有趣知识内容）基础上推出知识问答，以完成知识任务来兑换使用时长或是打赏道具。

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